深度 - 上海这座城市，正在争做亚洲时尚的霸主

深度 | 上海这座城市，正在争做亚洲时尚的霸主 中国上海——他们还初来乍到，低估了这座城市，但这里让他们目瞪口呆。最新一季的上海时装周，来自日本知名百货商店的买手们正在发布会举办地等待入场。场外，黄牛党正在倒卖推销发布会的邀请函，他们被吓到了，样子有点狼狈，但也似乎在思考着些什么。“这就是力量的体现啊，”其中一位被惊到的零售商和同事低语，“这种力量的体现。以前我从来没意识到，现在明白了。这里就连空气里都漂浮着强有力的味道。”在中国的商业之都核心区域热闹场面进行现场调查的这位日本买手，拒绝透露姓名，但明显被这座正在雄心勃勃前行追赶其家乡东京的城市迷住了，流露出了些许自保态度。长期生产制造设计师时装的历史传统、无与伦比的街拍造型、品味成熟的消费者、走在尖端的服装行业……在列举日本诸多优势时，话没说完，她突然停了下来。“等一下，刚才你说的是东京在扮演国际枢纽的角色吗？比如亚洲时装商业之都什么的？这个嘛，不太好说，”她停了下来，转头向同事希望寻

中国上海——他们还初来乍到，低估了这座城市，但这里让他们目瞪口呆。最新1季的上海时装周，来自日本知名百货商店的买手们正在发布会举行地等待入场。场外，黄牛党正在倒卖推销发布会的约请函，他们被吓到了，模样有点狼狈，但也仿佛在思考着些甚么。

“这就是气力的体现啊，”其中1位被惊到的零售商和同事低语，“这类气力的体现。之前我历来没意想到，现在明白了。这里就连空气里都漂浮着强有力的味道。”

在中国的商业之都核心区域热烈场面进行现场调查的这位日本买手，谢绝流露姓名，但明显被这座正在雄心勃勃前行追逐其故乡东京的城市迷住了，流露出了些许自保态度。

长时间生产制造设计师时装的历史传统、无与伦比的街拍造型、品味成熟的消费者、走在尖真个服装行业……在罗列日本诸多优势时，话没说完，她突然停了下来。

“等1下，刚才你说的是东京在扮演国际关键的角色吗？比如亚洲时装商业之都甚么的？这个嘛，不太好说，”她停了下来，转头向同事希望寻求肯定：“我们不会把这个位子让给上海，对吧？”

虽然东京的时尚景观照旧使人难以想象的活跃、多元化，仍然极具影响力，但其时尚行业运营也孤立守旧。而另外一方面，上海正处于与全球时尚界相处的“蜜月期”。该城时尚产业领导者仿佛很乐意在每一个环节弄实验，就算出1点过失，也不所畏惧。

“在这里，人们的态度就是‘甚么都能尝试去做’，这意味着他们做事能展现出的高效使人惊讶，就算有时候前后会不太1致，乃至很混乱，但还是很高效，”现代传播（Modern Media）团体时尚编辑总监叶晓薇（Shaway Yeh）表示：“不管怎样说，上海的背后是全部中国。就是这么简单。这就是为何香港和新加坡争不到亚洲时尚之都的缘由。”

把守着通往亚洲经济强国和区域内最大的消费市场之门，如今的上海时装周将世界各地独具1格的小众（niche）与当代（contemporaray）价位品牌吸引到中国。展销空间总计占地2.5万平方米，最热中参加这些活动的人们，常常还有来自其它亚洲国家。

亚洲时尚的灯塔，中国零售的经纪人

担负组委会副秘书长的吕晓磊，是上海时装周背后的操盘手。几近所有在上海时装界的业内人士都恭敬地称她为“吕老师”。吕老师措词谨慎，特别是谈起其它亚洲市场竞争者的时候，更是如此。

Minki Cheng 2017秋冬系列，上海时装周 |图片来源：对方提供

“韩国产经院每次都找我们来开会，也很希望韩国的品牌进入中国，”她提到，殷切希望谈话重点放在与其亚洲同行近来才建立、但仍旧相对脆弱的合作精神之上，“日本时装周的主席3宅正彦（Masahiko Miyake）后天也会来上海和我们签订框架性的战略合作协议。我们之间聊了很久，从对手到火伴吧。”

直接问及上海时装周在全部亚洲环地步位时，她打了很多太极，最后终究承认：“我们现在有1句口号，就是要努力打造亚洲最大的定货季，”她叹了口气， “算是野心吗？”

毫无疑问，上海时装周还需要不断努力来证明自己。也许不比东京严谨，不比首尔高调，但别弄错了：要论“肆无忌惮”，东京与首尔就相形见绌了。不论其它，仅凭市场气力与范围，中国本身就相当于1个同盟。就连印度也难望其项背，虽然德里与孟买也有大范围的时尚产业。那这里有些设计师初出茅庐却看上去毫无防备的过度自信，就不奇怪了。

去年入围LVMH Prize青年设计大奖半决赛的马来西亚设计师Moto Guo表示：“我认为，上海早晚会成为亚太地区顶尖的时装周。最后乃至连欧洲也不能对其小觑。”

“每一个人都在努力打入上海市场。但虽然如此，这回我发现大概有10个马来西亚年轻品牌也来到了上海，我还是蛮惊讶的。”

2017年秋冬季亦是Moto Guo第2次参加Tube Showroom展现。策划精致紧凑的Tube Showroom展厅由徐英佳（Zemira Xu）创办，她自有识人之道，发掘了李筱（Xiao Li）、陈序之（Xu Zhi）等风格更前卫的中国设计师人材。

“这里全部行业都发展得特别快，”Guo继续说，“竞争很剧烈，大家都很好胜。而且人们的心态也愈来愈开放，愿意聆听年轻人的声音，乃至会花钱买我们的作品。对我们这样的年轻品牌来说，这是很大的优势。”

Reineren（任茜）等主流中国设计师品牌，和Shushu/Tong（雷留树和蒋雨桐）、Deepmoss（刘小路）、Andrea Jiapei Li（李佳佩）等“海归”年轻设计师，也许是上海时装周时装天桥等舞台的主宰，但在任何1个上海时装周官方展会，你都能听到展位上设计师、销售代理、展厅代表、分销商们用10几种语言在相互交换。

上海时装周的销售层面发展得相当国际化，事实上，在上海时装周官方展会银川工作服订做
Mode上海服装衣饰展和卫星合作展会Ontimeshow、时堂（Showroom Shanghai）、Dadashow上，海外品牌总数已超过中国品牌。在本季全部1000多个参展品牌中，在前述4大展会首次亮相的国际品牌占据58%。其中近半数来自亚洲其它国家。

来自韩国、台湾、香港、日本的设计师们都飞抵上海；印度尼西亚的明星设计师Tex Saverio等东南亚设计师也在上海的Mode展会搭设展台；和来自更远地区的意大利、土耳其、英国、法国、澳大利亚、美国、斯堪的纳维亚地区的设计师纷纭空降上海时装周，为这场中国内地最重要的行业盛事贡献业务。

“上海时装周之所以能做得这么好，也和上海的历史有关。1930年代，上海就是‘东方巴黎’，”吕晓磊说，“之所以我们能吸引这么多国内外的设计师，就是由于上海是最时兴的1个城市。最重要的是，我们有非常重要的受众群，上海是最具有包容性的1个城市。我们的时装周之所以不俗，是有道理的。”

从“秀场活动”到“商场落地”

从左到右：Anirac、Deepmoss、Siastella，2017秋冬上海时装周 |图片来源：对方提供

6年前，吕晓磊得到了更多发挥空间，上海时装周开始改弦更张。尔后，她将这个仅限于“走秀”的地域性活动，转变成兼具实际商务运作的国际平台。

对时装周参与者日趋国际化，吕老师明显是开心的，但这其实不会影响她的重要任务。“我们希望有才华的中国设计师能够得到国际的认可。这对我们来讲是最重要的，”她说。

虽然她照旧会约请外国品牌进入时装周官方发布会日程（本季是Damir Doma和Les Hommes），但吕晓磊仿佛对她更委宛的国际战略很有自信，“中国有1句话叫‘筑巢引凤’，”她说道。

“现在，1些国际的展会来和我们谈合作，我们都很欢迎。我们还和巴黎、米兰、伦敦等其它时装周官方组织方签署了战略合作火伴关系。但与其是把主要精力放在约请他们来，我们更想首先要把自己的平台做到足够强大，他们看到了我们的进步，就会感兴趣加入我们。”

这个策略到目前为止仿佛开始起效了。米兰重量级时装展会WHITE Milano开创人Massimiliano Bizzi也在上海以Ping He（何平）等品牌试水，Greta Boldini也准备在下季进行更盛大的亮相。

Bizzi表示，“现在的时机很适合，特别是对当代价位品牌来讲。在中国，当代价位品牌的增长速度比奢侈品要快，也由于我们开始看到全国范围内新开了愈来愈多的多品牌商店。”

《时尚中国》（Fashion China）1书的作者Gemma A. Williams认为，上海时装周通过总结和吸纳国际佳通轮胎工作服
成熟时装周的1些元素，“凿出了1个合适自己独特存在价值的定位”。 Kids Wear童装专场发布、主张绿色美好生活方式与理念的全新形态项目GreenCode、直面消费者的“时尚周末”都是最近的新举措。

但她的建议是，设计师名单的选择，需要在策划和挑选上更加严格，时装周举行的日期也需要重新斟酌。到了每一年4月，有些买手的本季预算已花光；而且时装周的举行时间与上海室内与家居盛会“设计上海”（Design Shanghai）错开，也错失了发挥协同作用的机会。她表示：“‘设计上海’在上海时装周举行前1个月开幕，为上海吸引超过40000名游客。”

上海时装周始终努力在整合全国各地的气力，因其并不是中国市场唯1的时装周。就在上海时装周举行前1周，梅赛德斯-奔驰中国时装周（Mercedes-Benz China Fashion Week）在北京开幕，由于媒体需要和政府“打好关系”，首都北京成了该国多数时尚杂志出版社的总部所在地；如今广州与深圳两地的时装周也因其在制造业领域的优势，某种程度上成了中国南方的第3支柱。

在碎片化的市场中，做领头羊

“这块大蛋糕，不可能你1个人全吃了，”吕晓磊用近乎外交官的口吻说：“中国这么大，大家共同存在不是1件坏事。”

叶晓薇可能更适合表达得大胆直接1些。“毫无疑问，上海时装周就是能代表中国的那个时装周，”她坚持表示，“当地政府心态更开放，态度更支持。加上很多在上海的行业领袖都受过西方教育或训练，所以与全球产业的接合程度更加完美无缺。”

周师墨（Shimo Zhou）和温雅（Wen日立电梯工作服图
Ya）设计的Staffonly系列，于Tube进行展现 |图片来源：对方提供

Williams同意这个观点，表示上海时装周与其国内竞争者相比更具“前瞻性与创意”。“我认为，北京举行的中国的时装周表现不够好，证据呢？就是中国时装周期间还有另外一场名为Fashion Now的活动上演，不在官方日程上，风格也完全不1样。”

对在华南举行的更新的深圳时装周等其他活动，Williams比较谨慎：“我肯定有些时装周能带来生意，但在中国的高品味人士之间，这些活动的名声不怎样样。”

要消灭这些上海时装周竞争者，不见得人人都准备好了。Enrico Camurati是Meds Made展厅的合伙人，专注来自意大利、西班牙、希腊、葡萄牙等南欧国家的小众品牌。

“上个月我们去了深圳时装周，现在我们也来上海了。我们还计划在成都举行贸易活动，但最后他们取消举行了，”Camurati说。

“很多中国买手还是更喜欢去巴黎、米兰、伦敦和纽约，所以我也不知道究竟上海算不算第5大时装之都，但上海肯定稳坐中国所有时装周的头把交椅。全国各地的很多买手都来了，但我们也不能只专注上海，由于还有1些重要的买手是你没办法在上海遇到的。”

“比如我们最好的Lautem手袋的买手来自长春，这个城市几近和哈尔滨1样远了。那些位于比较偏僻地区的公司确切发展很蓬勃，有些时候你不能不专程前去找到他们。”

在中国，零售网络如滕蔓般不规则地舒展，也出乎了吕晓磊的想象。“我们已知道成都、长沙这些城市对时尚的兴趣已很高涨了……但有些城市是出乎我想象的，原来青海也有时装买手店了。”

随着时间的推移，上海时装周开始扮演类似非正式零售经纪人的角色。吕晓磊很热忱地表示：“看看新天地时尚的Uma Wang精品店。”最近中国的小型设计师时装品牌才有机会接触很多国内的百货巨头，“但现在不1样了，”她用北京王府井团体、南京金鹰百货、上海百联团体的案例来证明这1点。

“这些商业大团体都在和我们进行互动，拿1些商业体出来做1些买手店之类的尝试。比如百联团体在徐家汇的东方商厦就是1个例子。我觉得这对他们来讲就是1种促动，由于他们的模式已旧了，已老了，还是驻店租赁模式。”

Ximon Lee，2017秋冬上海时装周Labelhood |图片来源：对方提供

提升时尚商贸交易表现

日本昕东京（Xin Tokyo）展厅的代表Yasu Kouda表示：“我们在这里的销售不断地实现增长。”他将东京时装周宠儿Somarta和Shiroma、Keisuke Yoshida等日本设计师带来了上海时装周。

“对单个品牌来讲，平均每季的销售额都增加了约50%。这回是我们第4次参加Mode展会，也是第2次以这样的范围参加，”他补充说。

“参加上海时装周的买手大多来自内地，”Ontimeshow展会开创人顾叶丽说道，该展厅共有255个品牌参加，本季展位满座率达60%。“但我们会期待更多亚洲买手参加上海时装周，这里已1季比1季更有趣。我们已注意到参加我们展会国际买手数量出现明显增长，“她补充道，指的是来自伊势丹（Isetan）、Harvey Nichols、Opening Ceremony、Mark Styler等零售商的买手。

Selfridges男装买手Jack Cassidy也是本季参加上海时装周的欧洲零售商之1。除发掘Staffonly和Random Clichés等中国设计师这样的珍宝，Cassidy还发现了总部位于上海的1些外国设计师也很成心思。“像Sirloin这样的品牌，观点很简明扼要，”他指的是1个日本设计师Mao Usami与瑞典设计师Alve Lagercrantz创办的品牌。

“Tube Showroom确切让人线人1新，斟酌很周到，策划也很用心。要是拿上海与其它时装周相比，上海时装周绝对是我在亚洲参加过的时装周中最强的1个，”他补充说。

Angel Chen设计师陈安琪在2017秋冬上海时装周Labehood现场活动中打碟 |图片来源：对方提供

“有了正确的引导与市场开发，外国品牌能够学习适应许多中国市场的特点，同时保持品牌DNA照旧强大，”DFO International首席运营官叶琪峥（Bedi Ye）表示，DFO是Dadashow展会背后的市场开发代理机构，同时期理来自10多个国家的品牌。

DFO International的首席履行官丁乃云（Meimei Ding）也表示：By Fang（杨芳）、Cynthia & Xiao（麦芷筠和肖潇）等中国品牌是这家茁壮成长的公司最畅销的品牌之1，来自新加坡的Whole9Yards与来自匈牙利的Un Unused等品牌同样成为业务的重要组成部份。

她表示：“这两个品牌在我们第1季销售的时候都卖不动，但后来我们加强合作，这些设计师对市场需求作出了很好的反应……我们每季开始具有30到50个客户了，以后增长势头1直很好。”

但其实不是每一个人都能有这样的业务范围。来自首尔的Ledome展厅经理Sarah Park这回带来了16个韩国品牌，包括参加了首尔时装周的参与者。“整体来讲，我们的买手人数在减少，所以没有到达我们的预期，Par酒店服务员工作服秋冬
k说：“但Eunjukoh、C-Zann-E、J Woo照旧是我们在上海的最畅销品牌。”

Park没有提供她对买手数量下跌缘由的猜想，但中韩双边关系也许能帮助解释这1点。中韩两国地缘政治紧张有增无减，促使中国政府下令严限韩国产品与赴韩旅行。

生意遇上文娱，文化碰撞商业

“我们不但是把自己定位为贸易展会，”顾叶丽说道，解释了Sankuanz设计师上官喆与瑞士艺术家Supermafia在Ontimeshow现场联合奉出的表演。“展会开幕当晚，我们还有3场时装展现和1场嘻哈说唱演出，都以青年文化为主题，请来业内最棒的1些艺术家来表演。”

Hiuman，2017秋冬上海时装周Labelhood |图片来源：对方提供

Labelhood亦是上海时装周另外一非常规展现平台。吕老师约请刘馨遐（Tasha Liu）——茁壮成长的中国零售商棟梁的联合开创人之1，作为合作火伴运营Labelhood平台。本季，该平台拿下了3星（Samsung）、耐克（Nike）、匡威（Converse）作为援助商，总计26个时装品牌参与了为期4天的Labelhood时装演示、时装展览和音乐演出。刘馨遐表示：“在中国，上海时装周就像是帮助我们产业发展壮大的保护伞，关注更多的是细分市场。”

将商业、B2C、B2B战略熔合混搭的先锋实践中，刘馨遐将中国时尚产业最宠爱的设计师品牌——Angel Chen（陈安琪）、Museum of Friendship（王天墨墨）、Samuel Gui Yang（杨桂东）与艺术家陈天灼将夜店狂欢与先锋艺术结合的厂牌Asian Dope Boys——在Labelhood联合显现。

但更引人沉思的时刻交给了叶晓薇。她与Lyndon Neri约请纽约现代艺术博物馆（The Museum of Modern Art，简称MoMA）建筑与设计部资深策展人Paola Antonelli，参与其策划的“Eyes Wide Open中国设计师有限责任论坛”活动，就时尚在社会重大议题上扮演的角色进行讨论。

Antonelli与使人激动的中国时装设计师王汁（Uma Wang）、李东兴（Ximon Lee）、王逢陈（Feng Chen Wang）1起，探讨身体政治、社会正义等议题。叶晓薇表示：“我们希望鼓励中国的时装下1代，在我们的创意产业，特别是可延续设计、材料创新、负责任的商业行动方面，肩负起更大的责任。”

“固然了，我们还有很长的1段发展之路要走。但事实是，我们在上海时装周期间能举行这样的深度论坛，已足够说明全部时装周产生已获得的成绩和影响。现在，我们正在为自己打造了1个更好——而不单单是更大的——舞台，我认为全部亚洲肯定都注意到了。”

信息表露：Robb Young作为上海时装周佳宾到访中国。

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