这些大数据恰好暴露了服装品牌使用公众号的秘密——《中国服装行业新媒体发展报告》屋顶秧田工装

出于了解国内服装企业在使用这1内容传播工具整体情况的斟酌，为了引发大家对内容营销的重视，本着推动各企业通过内容与消费者产生联系的目的，中服时尚以服装协会注册会员企业、A股上市纺织服装企业、新3板上市纺织服装企业、10佳设计师品牌和其他国内服装品牌官方微信公众号为初步研究对象，在这些企业官方认证的公众号里，根据每个月的发布数、浏览数、点赞数、平均浏览数、头条浏览数、最高浏览数，各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得出每一个公众号的传播指数，选取出每一个品牌最活跃、传播效益最高的公众号，再根据公众号的传播效益指数进行排行，发布了中国服装品牌官方微信公众号影响力排行榜。

榜单的数据支持及指数算法来源于权威内容营销平台€€€€新榜的全力支持。

中国服装品牌官方微信公众号影响力

以9⑴1月中国服装品牌微信影响力排行榜为例，剖析中国服装品牌企业的自媒体运营规律。

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1、女装品牌浏览量最多

由于消费文员兼职需要工作服吗
习惯不同，女性消费者比男性消费者更加关注品牌推送的内容，头部女装品牌贡献了最多的浏览量。

2、运动品牌发文最勤奋

运动品牌公众号发文次数、篇数最多，其次是女装品牌，男装品牌发文次数、篇数最少。

各类品牌发文次数

各类品牌发文篇数

3、运动品牌发布专业性文章多

运动户外品牌发布更多专业性文章，其中包括运动产品评测、护理、产品相干知识、户外徒步等。而男装、女装品牌公众号发文更偏向于时尚文娱类。

4、运动户外品牌赛事多

运动户外品牌公众号自带赛事播报功能，为粉丝会员提供全国各地的体育赛事活动讯息、同步比赛状态。

中服时尚通过对3000余个服装企业公众号的监测，综合服装纺织企业公众号发展现状，总结出了6种流行的内容玩法。

场景1：

添加购物链接，引导粉丝，实现内容营销

公众号文章内容用模特展现商品来吸引消费者，消费者1旦产生兴趣便可点击图边的购物链接跳转至微信官方商城进行购买。可避免在消费者退出公众号后转换去其他购物平台而产生的客户流失。购物链接既可以实现1对1（模特图片对应1条购物链接）的消费，也可通过购物链接进入公众号会员中心，实现查看定单、申请退换货和物流服务等功能。无需关注、无需下载、开发本钱低。

典型案例：美特斯邦威公众号添加购物链接，引导粉丝消费。

美特斯邦威通过购物链接，带动用户的线上消费，利用微信公众号的内容属性，激起用户的购买愿望，在线上实现了1部份营收，也提高了用户的粘性。通过有个购物链接便可将用户带往微信官方商城，展现了品牌更多的商品中医养生馆中式工作服
，增加了商品的暴光率，同时也增进了其他商品消费。

场景2：

明星话题受追棒、每逢节日是热门

数据显示，在标题和文章封面与明星相干时，浏览量更高。

不论是演艺明星、当红大咖、还是热门网络红人，都无疑是现今年轻消费者追捧的风向标，在这个话题为王的时期，品牌只要和明星大咖联手，便能号令大批粉丝和流量。借助明星的气力提升品牌的网络话题声量，用年轻消费者最易接受的方式到达与其深度沟通的效果，并刺激年轻消费者产生购买行动。

场景3：

账号年轻化、个性化、文娱化

消费主力军逐步转向90后乃至95后的年轻群体，所以品牌年轻化是不可逆转的重要趋势。

年轻化的内涵包括了豪情、活力、向上、健康、时尚、炫彩等正向积极的元素，也是正由于这些，年轻人固然喜欢，而非年轻人却也不会反感，这样主动将受众目标扩大，也不会影响中年人的消费。年轻化战略，其根本是与时俱进，不断对产品及品牌进行创新升级。

场景4：

品牌活动多、粉丝福利多

服装品牌的公众号活动主要是以提升品牌影响力和亲和力、增进粉丝粘性为目的的与粉丝进行互动的活动。大多为线上和线下结合的情势，奖品1般为品牌的优惠券、抵用券、折扣券等，也有电影票和代言人周边产品。服装品牌公众号中采取较多的活动情势有以下3种：

1、结合当下热门准备应当话题，让用户在活动时间内到图文留言区回复，进而随机挑选或依照点赞数等规则选取中奖用户。

2、让用户穿着品牌服装或门店购物小票发送照片至后台，进而依照活动规则抽选中奖用户，互动感更强，但用户参与难度更高。

3、通过比赛制设立大奖，吸援用户报名，然落后行微信公众号拉票，根据终究票数决定中奖者。这类活动情势更多的出现在童装类品牌。

规则简单的活动，粉丝大多热中于参与。对企业来讲不但能扩大影响力、调动粉丝的积极性，还能产生增加新会员新怀孕工作服勒肚子
用户的效果。

场景5：

粉丝偏向幽默的、好玩的多元化内容

消费者的意识形态和价值观产生变化，具有更强烈的自我意识，更青睐有趣、好玩的多元化内容。有趣的文章浏览量和点赞量更高。

场景6：

内容排版多样化

内容图文排版主要是为了提升用户浏览体验，让用户浏览起来更加流畅。其次是在1定程度上提高账号辨认度，打造账号的视觉形象。服装品牌的公众号显现以大图为主，文字为辅的趋势。摆脱死板的摆设方式，文字排版更加活泼。

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中服时尚产业研究院

中服时尚产业研究院是由中国服装协会指点、德禾基金投资成立的服装产业研究及推行机构，立足服装、衣饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐渐构成服装产业的人材生态链及专业化服装产业发展基金。